“原以為退休能安享悠閑，沒(méi)想到想好好享受生活卻處處受限。”71歲的張女士每周都要花時(shí)間搶老年大學(xué)的報(bào)名名額，即便如此，她心儀的書法班和游學(xué)營(yíng)仍屢屢“秒空”。這位被朋友們稱為“斜杠姥姥”的老人，道出了千萬(wàn)老年人的共同困惑：隨著生活水平提升，晚年消費(fèi)需求早已跳出“吃飽穿暖”的基礎(chǔ)層面，轉(zhuǎn)向?qū)W習(xí)、康養(yǎng)、社交等多元場(chǎng)景，但與之匹配的優(yōu)質(zhì)供給卻嚴(yán)重缺位。
這種供需失衡的背后，是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力與發(fā)展短板的鮮明對(duì)比。當(dāng)“60后”群體陸續(xù)邁入退休行列，這代人帶著更強(qiáng)的購(gòu)買力和消費(fèi)意愿，徹底改寫了大眾對(duì)“老年消費(fèi)”的認(rèn)知——老年電競(jìng)、非遺研學(xué)、康養(yǎng)旅游等新業(yè)態(tài)接連涌現(xiàn)，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)老齡科學(xué)研究中心的測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)7萬(wàn)億元，占GDP比重約6%，預(yù)計(jì)到2035年將飆升至30萬(wàn)億元，成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。
政策層面早已嗅到這一發(fā)展機(jī)遇。從國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)我國(guó)首個(gè)以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，提出26項(xiàng)針對(duì)性舉措，到2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)并列，明確“積極發(fā)展”的導(dǎo)向，一系列政策部署為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展搭建了制度框架。但政策紅利的轉(zhuǎn)化仍需突破現(xiàn)實(shí)梗阻，老年人“想消費(fèi)卻難消費(fèi)”的痛點(diǎn)，正是產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待補(bǔ)齊的短板。
為何潛力巨大的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，遲遲難以滿足老年人的真實(shí)需求？核心癥結(jié)在于供給側(cè)的滯后與錯(cuò)位。長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)老年消費(fèi)的認(rèn)知停留在“醫(yī)療養(yǎng)老”等傳統(tǒng)領(lǐng)域，對(duì)老年人日益增長(zhǎng)的精神文化需求、個(gè)性化服務(wù)需求關(guān)注不足。以老年教育為例，全國(guó)老年大學(xué)數(shù)量有限，優(yōu)質(zhì)課程名額緊俏，多數(shù)機(jī)構(gòu)難以提供靈活多樣的教學(xué)模式；在智能康養(yǎng)領(lǐng)域，不少產(chǎn)品看似科技感十足，卻忽視了老年人的使用習(xí)慣，淪為“叫好不叫座”的擺設(shè)。
值得欣慰的是，市場(chǎng)力量已開始主動(dòng)布局。企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)達(dá)49.6萬(wàn)家，近十年注冊(cè)量持續(xù)攀升，2025年全年新注冊(cè)8.07萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)27.06%，創(chuàng)下歷史新高，其中成立5-10年的企業(yè)占比最高，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。社會(huì)資本的涌入，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)注入了創(chuàng)新活力，但如何實(shí)現(xiàn)“量的增長(zhǎng)”向“質(zhì)的提升”轉(zhuǎn)變，仍需精準(zhǔn)發(fā)力。
中國(guó)社會(huì)福利與養(yǎng)老服務(wù)協(xié)會(huì)文化養(yǎng)老分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)指出，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)與需求側(cè)的精準(zhǔn)匹配。這不僅需要拓展產(chǎn)業(yè)邊界，推動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)與醫(yī)療、文化、旅游、金融等領(lǐng)域深度融合，更要立足老年人的需求特點(diǎn)，提升產(chǎn)品和服務(wù)的專業(yè)化、智能化與個(gè)性化水平。正如中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副研究員所言，擴(kuò)大養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)的核心，是用優(yōu)質(zhì)服務(wù)激發(fā)老年人的主動(dòng)消費(fèi)意愿，而這離不開對(duì)老年人合法消費(fèi)權(quán)益的堅(jiān)實(shí)保障。
在老齡化進(jìn)程不斷加快的今天，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)早已不是簡(jiǎn)單的“夕陽(yáng)事業(yè)”，而是關(guān)乎民生福祉與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)企業(yè)能真正讀懂老年人的“年輕心態(tài)”，推出更多適配需求的產(chǎn)品與服務(wù)；當(dāng)政策能持續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，引導(dǎo)資源向短板領(lǐng)域集聚，張女士們“老有所學(xué)、老有所樂(lè)”的期盼才能真正實(shí)現(xiàn)。唯有讓供給精準(zhǔn)對(duì)接需求，才能讓銀發(fā)浪潮充分釋放發(fā)展動(dòng)能，讓每一位老年人都能在消費(fèi)中感受晚年生活的幸福感與獲得感。
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