美學(xué)策源、榜樣引領(lǐng)。回首二十余年，家居建材各品類品牌領(lǐng)導(dǎo)者、產(chǎn)業(yè)資源引導(dǎo)者探尋本源，厘清并制定品牌戰(zhàn)略，開展恰當(dāng)?shù)那啦呗?，帶領(lǐng)品牌走上發(fā)展之路、蛻變之路，為尋找當(dāng)代人居生活美學(xué)策源目標(biāo)埋下了不可或缺的種子。
在“當(dāng)代人居生活美學(xué)策源地”的發(fā)展愿景下，廣州設(shè)計(jì)周攜手家居新范式打造《美好人居時(shí)代人物》、《美好人居青年領(lǐng)袖》內(nèi)容欄目，記錄90+泛家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物與先鋒人物為滿足人們對(duì)于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業(yè)態(tài)、生活方式等方面所做出的策源創(chuàng)舉和卓越貢獻(xiàn)，深度探討行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新未來(lái)、新模式。本期專訪對(duì)話意大利蒂塞格尼板材中國(guó)區(qū)CEO代紅貴先生，在板材的紋理與匠心中，探尋每件產(chǎn)品所蘊(yùn)含的快樂基因，以及它向使用者傳遞的治愈力量。
美學(xué)引領(lǐng)，智造品質(zhì)生活
家居新范式：作為一家備受矚目的意大利高端飾面板品牌，蒂塞格尼堅(jiān)持“品質(zhì)生活·意式之選”。在您看來(lái)，如何理解“美好人居”這一當(dāng)代內(nèi)涵的?
在我看來(lái)，美好人居要為人們提供舒適、安全、健康、愉悅且富有意義的生活空間，改善和提升消費(fèi)者的居住環(huán)境、生活品質(zhì)。圍繞這一理念，蒂塞格尼從兩個(gè)方面為客戶打造高質(zhì)空間。
在設(shè)計(jì)上，蒂塞格尼一直秉承著意式設(shè)計(jì)精髓，以原創(chuàng)的花色設(shè)計(jì)完美呈現(xiàn)出產(chǎn)品最自然、真實(shí)的紋理質(zhì)感，賦能家居、商業(yè)空間，創(chuàng)新提升視感、質(zhì)感、設(shè)計(jì)與品質(zhì)。
在制造過程，蒂塞格尼注重品質(zhì)、創(chuàng)新和環(huán)保，深度融合極致工藝與智能制造。憑借全球供應(yīng)優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)歐洲原裝進(jìn)口材料，打造德國(guó)工業(yè)4.0制造基地，推出三聚氰胺雙飾面板核心產(chǎn)品，持續(xù)供應(yīng)國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)點(diǎn)。
家居新范式：依托生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈等多重優(yōu)勢(shì)，蒂塞格尼將意式設(shè)計(jì)哲學(xué)體現(xiàn)得淋漓盡致。能否分享一款最能體現(xiàn)美好人居理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)?
蒂塞格尼的設(shè)計(jì)理念，是堅(jiān)信每件產(chǎn)品都蘊(yùn)藏著傳遞快樂的力量，并將意大利濃厚的人文氛圍和木質(zhì)材料的天然優(yōu)雅融入每一件作品中。
以皇家胡桃這款板材為例，LN395 OS皇家自然胡桃展現(xiàn)其高貴的一面，最高等級(jí)的胡桃直紋搭配結(jié)疤，清晰中帶著粗曠，紋理流暢氣度不凡，優(yōu)雅極具魅力的光澤感使其帶有皇家氣質(zhì)。
我們也一直致力于為中國(guó)乃至全球的用戶搭建舒適、溫馨、健康和愉悅的生活空間，以匠心雕琢每一處細(xì)節(jié)，用品質(zhì)提升和改善大家的家居環(huán)境，讓美好人居從夢(mèng)想變?yōu)橛|手可及的現(xiàn)實(shí)。
精準(zhǔn)洞察，滿足多元需求
家居新范式：進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，蒂塞格尼以獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)和卓越品質(zhì)贏得眾多消費(fèi)者和商家的追捧。對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)邏輯和審美變化，您有哪些洞察?
當(dāng)下，消費(fèi)者的消費(fèi)邏輯和審美均發(fā)生了巨大變化，這些變化折射用戶在消費(fèi)行為和審美觀念上的轉(zhuǎn)變，也為飾面板市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
在消費(fèi)邏輯上，更理性務(wù)實(shí)，十分重視性價(jià)比與質(zhì)價(jià)比，具體表現(xiàn)為：
一是極為注重消費(fèi)時(shí)自身所獲取的體驗(yàn)與情緒價(jià)值，更愿意為新奇刺激的體驗(yàn)，以及能給予精神支持的產(chǎn)品或服務(wù)付費(fèi);且興趣消費(fèi)特征顯著，會(huì)為愛好慷慨解囊;
二是環(huán)保和可持續(xù)性意識(shí)更強(qiáng)，傾向于選擇綠色環(huán)保產(chǎn)品，也注重消費(fèi)的社交屬性，期望通過消費(fèi)獲得群體認(rèn)同與情感共鳴。
在審美方面，從以往的炫耀式審美，轉(zhuǎn)變?yōu)楦觾?nèi)斂、更關(guān)注自己內(nèi)心體驗(yàn);且追求多元化，包容不同文化和風(fēng)格，打破性別界限，更趨向無(wú)性別化。同時(shí)，現(xiàn)在的消費(fèi)者還非?？粗禺a(chǎn)品所傳遞的文化內(nèi)涵，追求獨(dú)特產(chǎn)品來(lái)展現(xiàn)個(gè)性。
家居新范式：作為意大利老品牌，蒂塞格尼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)3年。為應(yīng)對(duì)前面提到的消費(fèi)邏輯和審美的變化，品牌通過哪些產(chǎn)品和服務(wù)滿足當(dāng)下市場(chǎng)需求?
為滿足當(dāng)下多方面市場(chǎng)需求，蒂塞格尼研發(fā)不同產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)偏好。
一是針對(duì)理性消費(fèi)、追求質(zhì)價(jià)比的理念，蒂塞格尼產(chǎn)品采用意大利設(shè)計(jì)、歐洲優(yōu)質(zhì)原料和獨(dú)特鋼板工藝，以扎實(shí)的品質(zhì)和精細(xì)的工藝，既滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)感要求，也體現(xiàn)出高性價(jià)比和質(zhì)價(jià)比，符合消費(fèi)者理性務(wù)實(shí)的消費(fèi)邏輯;
二是匹配不同群體和環(huán)境的個(gè)性化需求，蒂塞格尼打造2800*2070尺寸的產(chǎn)品，同時(shí)配備有9、12、18、22、25等5種厚度，更匹配不同設(shè)計(jì)師及消費(fèi)者的不同需求;
三是滿足家居裝飾方面的興趣愛好消費(fèi)，成為他們表達(dá)個(gè)人興趣和獨(dú)特品味的載體，意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供前沿設(shè)計(jì)，根據(jù)歐洲頂級(jí)色彩分析趨勢(shì)提煉出符合當(dāng)下主流審美的花色，為小眾市場(chǎng)需求專門提供獨(dú)特且具有藝術(shù)感的花色，契合興趣消費(fèi)的潮流;
四是滿足關(guān)于環(huán)保與健康的消費(fèi)追求，蒂塞格尼的產(chǎn)品通過了F4星以及ENF雙重檢測(cè)，與消費(fèi)者看重的環(huán)保需求完美契合;
五是多元化和無(wú)性別化的審美潮流，蒂塞格尼在色彩運(yùn)用、工藝處理等方面的獨(dú)特性，滿足不同消費(fèi)者個(gè)性化和多元化審美的追求;同時(shí)平衡功能性與美學(xué)，以簡(jiǎn)約、高雅、不過分突出性別特征，贏得不同性別的消費(fèi)者接受和喜愛，契合當(dāng)下無(wú)性別化審美趨勢(shì)，拓寬了消費(fèi)群體。
設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，拓寬市場(chǎng)渠道
家居新范式：飾面板在中國(guó)發(fā)展40余年，行業(yè)逐步成熟，蒂塞格尼也一直致力于成為飾面領(lǐng)域的趨勢(shì)引領(lǐng)者。您怎么看當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)和設(shè)計(jì)趨勢(shì)?
隨著各行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)日益重視，設(shè)計(jì)已經(jīng)從美學(xué)層面更加深入到產(chǎn)品、服務(wù)、空間等各個(gè)領(lǐng)域，成為提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。
未來(lái)個(gè)性化定制將成為主流趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于獨(dú)特、專屬產(chǎn)品的需求越來(lái)越高，設(shè)計(jì)方面也將更加注重滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的定制化生產(chǎn)。
材料運(yùn)用上，柔順、干凈、直線條的木紋備受青睞，布紋等偏自然類的材質(zhì)，應(yīng)用更加廣泛，搭配木紋、金屬和素色，創(chuàng)造出豐富的質(zhì)感和層次，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)生活的追求。而中性、柔和色調(diào)等更具有包容性和適應(yīng)性的色調(diào)，將會(huì)是搭配主流，營(yíng)造溫馨舒適的氛圍。
設(shè)計(jì)趨勢(shì)整體來(lái)看，更加趨向于擁抱自然;通過虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)和工具，創(chuàng)新呈現(xiàn)和變革應(yīng)用設(shè)計(jì);同時(shí)會(huì)不斷涌現(xiàn)跨界融合的設(shè)計(jì)，并且重點(diǎn)關(guān)注健康和舒適，如符合人體生理結(jié)構(gòu)的家具設(shè)計(jì)、優(yōu)化室內(nèi)空氣質(zhì)量的建筑設(shè)計(jì)等。
蒂塞格尼打造的每一塊板材，都不僅僅是家居構(gòu)建的材料，更是連接消費(fèi)者、家居與生活的情感紐帶;而且每一件產(chǎn)品都被賦予了生命，能觸動(dòng)人心，為生活注入源源不斷的活力。
家居新范式：蒂塞格尼成為全球多家高端家居制造品牌的合作首選，面對(duì)當(dāng)下渠道變化，您認(rèn)為飾面板品牌應(yīng)該如何深耕、賦能渠道?
在當(dāng)下“渠道為王，流量至上”的激烈市場(chǎng)格局中，飾面板品牌要深耕渠道，首先精準(zhǔn)錨定目標(biāo)渠道。蒂塞格尼的核心客戶主要有高端家居賣場(chǎng)與設(shè)計(jì)師渠道、板材貿(mào)易商等，針對(duì)這些渠道，我們采取以下戰(zhàn)略：
一是產(chǎn)品賦能，持續(xù)投入研發(fā)創(chuàng)新，為渠道伙伴提供具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的高品質(zhì)產(chǎn)品，并不斷迭代升級(jí)，確保產(chǎn)品始終契合市場(chǎng)需求;
二是營(yíng)銷賦能，與渠道伙伴在銷售技巧、市場(chǎng)洞察及推廣等方面深度協(xié)同，同時(shí)實(shí)行資源整合，以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配區(qū)域消費(fèi)偏好，提升渠道伙伴銷售能力，通過擇優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)激發(fā)合作熱情與銷售動(dòng)力;
三是合作廣州設(shè)計(jì)周，增強(qiáng)現(xiàn)有渠道伙伴的合作信心，吸引更多新伙伴加入生態(tài)體系。借助廣州設(shè)計(jì)周了解前沿設(shè)計(jì)理念及技術(shù)趨勢(shì)，推動(dòng)品牌的產(chǎn)品升級(jí)，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將蒂塞格尼的產(chǎn)品更好地融入各類設(shè)計(jì)方案中，賦予產(chǎn)品更高的附加值與藝術(shù)內(nèi)涵。同時(shí)依托這一平臺(tái)的資源和影響力，展示品牌魅力與產(chǎn)品實(shí)力，提升品牌知名度與美譽(yù)度。
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