“ CHANEL香水體現(xiàn)了這種精神，是每一件CHANEL創(chuàng)作的核心。白麝香的感性，點(diǎn)綴著精致的花香，香檸檬，鳶尾和奈若利橙花，雪松的木質(zhì)味，粉末氣息和一絲淡淡的蜂蜜。一款閃耀的香水，CHANEL經(jīng)典風(fēng)格的一種表達(dá)。一款來(lái)自香奈兒珍藏系列的香水。” ——信息來(lái)自該品牌的新聞稿
一、主要符號(hào)：
1.置于圖片正中的騎馬女人和一個(gè)男人；
2.順時(shí)針90度放置的“香奈兒亞瑟卡柏”香水；
3.左上角一片白色的天竺葵和左下角一片黑色的天竺葵。
二、背景故事：
1957年的美國(guó)，香奈兒女士憑借其大膽創(chuàng)作，搜集珍貴成分雕琢加以改造，發(fā)揚(yáng)光大，因而享譽(yù)盛名，屢獲殊榮。亞瑟卡柏香水完美刻畫了這幅景象，細(xì)致調(diào)配的白麝香調(diào)，，一款充滿香奈兒風(fēng)格的經(jīng)典明亮之作， 亞瑟卡柏香水重現(xiàn)此印象，將性感細(xì)致，調(diào)性豐富的白麝香注入花香與木質(zhì)、蜂蜜、粉香。
1957年，香奈兒因其世界著名的才華和對(duì)稀有材料的大膽使用，重新塑造和突出運(yùn)用而獲獎(jiǎng)——當(dāng)年香奈兒獲得了Neiman Marcus獎(jiǎng)的時(shí)尚杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。 可可·香奈兒在美國(guó)所獲得的這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)被認(rèn)為是美國(guó)“時(shí)尚界的奧斯卡”。她受Stanley Marcus和Carrie Marcus Neiman的邀請(qǐng)，成為德克薩斯州達(dá)拉斯新開業(yè)的奢侈品百貨商店Neiman Marcus的貴賓。德州人甚至上演了以香奈兒為主題的牛時(shí)裝秀，模特們是公牛和奶牛。 第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，香奈兒再次回歸時(shí)尚界，于1954年開設(shè)了她的巴黎精品店，而法國(guó)媒體對(duì)此完全抵制。但在美國(guó)，恰恰相反，香奈兒受到了極大的歡迎——所以這次對(duì)美國(guó)的訪問(wèn)對(duì)香奈兒來(lái)說(shuō)極為重要。
三、符號(hào)分析
圖片主要部分是一男一女，即可可·香奈兒和她最愛的情人亞瑟·鮑勃·卡柏，而這一款香水就是以她的摯愛為靈感。但調(diào)香師并沒(méi)有選用常規(guī)方式來(lái)描繪世俗的愛意，而是將目光投射于卡柏對(duì)香奈兒女士潛移默化的影響之上?？ò厥且晃挥?guó)紳士，香奈兒的白馬王子，正是他把香奈兒從一個(gè)灰姑娘變成了一個(gè)時(shí)尚女王，采用黑白的照片更多的能體現(xiàn)出他們兩人對(duì)這一感情的追憶（但是也沒(méi)有彩色照片）。
左上角和左下角的黑白天竺葵是因?yàn)閬喩ò叵闼且蕴祗每麨榫€索，借由柑橘帶出整體干凈清澈。隨著天竺葵緩緩的融入，這種植物兼具玫瑰的情愫與薄荷的清洌，為香氣帶去一抹別致。這支香氣明亮而甘洌，簡(jiǎn)約而清爽，愜意而精致，最適宜與陽(yáng)光為伴。以薰衣草與天竺葵，映襯木質(zhì)香調(diào)的精致細(xì)膩，述說(shuō)香奈兒與她的一生摯愛——卡柏男孩之間繾綣纏綿的愛意，天竺葵即暗喻著亞瑟卡柏的主要成分。
順時(shí)針90度旋轉(zhuǎn)的香水瓶就是這個(gè)廣告的主角，亞瑟卡柏--香，BOY是這瓶香水的名字，香奈兒女士送給自己最愛的人一份回憶香味。春日溫暖的木香東方調(diào)與麝香調(diào)散發(fā)出來(lái)，不斷體現(xiàn)男女個(gè)性結(jié)合的平衡點(diǎn)。不再去等待一位值得愛的人，而是能變成讓自己愛上的人。這個(gè)時(shí)代的特性，最好的一點(diǎn)反而是你去如何選擇戀愛都有渠道， 亞瑟卡柏是介于男性面和女性面之間美妙絕倫的平衡狀態(tài)。讓用香者在氣味中隱隱約約表現(xiàn)出打破常規(guī)、勇敢性感的微妙中性氣質(zhì)，融入陽(yáng)剛與柔美的香味，強(qiáng)烈對(duì)比，但又恰到好處。亞瑟卡柏表達(dá)的就是這樣的勇敢追求女性的中性面。即使在愛情中，也堅(jiān)持愛自己，和愛人一起做更好的自己。
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