“ CHANEL香水體現(xiàn)了這種精神，是每一件CHANEL創(chuàng)作的核心。白麝香的感性，點綴著精致的花香，香檸檬，鳶尾和奈若利橙花，雪松的木質(zhì)味，粉末氣息和一絲淡淡的蜂蜜。一款閃耀的香水，CHANEL經(jīng)典風(fēng)格的一種表達。一款來自香奈兒珍藏系列的香水。” ——信息來自該品牌的新聞稿
一、主要符號：
1.置于圖片正中的騎馬女人和一個男人；
2.順時針90度放置的“香奈兒亞瑟卡柏”香水；
3.左上角一片白色的天竺葵和左下角一片黑色的天竺葵。
二、背景故事：
1957年的美國，香奈兒女士憑借其大膽創(chuàng)作，搜集珍貴成分雕琢加以改造，發(fā)揚光大，因而享譽盛名，屢獲殊榮。亞瑟卡柏香水完美刻畫了這幅景象，細致調(diào)配的白麝香調(diào)，，一款充滿香奈兒風(fēng)格的經(jīng)典明亮之作， 亞瑟卡柏香水重現(xiàn)此印象，將性感細致，調(diào)性豐富的白麝香注入花香與木質(zhì)、蜂蜜、粉香。
1957年，香奈兒因其世界著名的才華和對稀有材料的大膽使用，重新塑造和突出運用而獲獎——當(dāng)年香奈兒獲得了Neiman Marcus獎的時尚杰出貢獻獎。 可可·香奈兒在美國所獲得的這個獎項被認為是美國“時尚界的奧斯卡”。她受Stanley Marcus和Carrie Marcus Neiman的邀請，成為德克薩斯州達拉斯新開業(yè)的奢侈品百貨商店Neiman Marcus的貴賓。德州人甚至上演了以香奈兒為主題的牛時裝秀，模特們是公牛和奶牛。 第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，香奈兒再次回歸時尚界，于1954年開設(shè)了她的巴黎精品店，而法國媒體對此完全抵制。但在美國，恰恰相反，香奈兒受到了極大的歡迎——所以這次對美國的訪問對香奈兒來說極為重要。
三、符號分析
圖片主要部分是一男一女，即可可·香奈兒和她最愛的情人亞瑟·鮑勃·卡柏，而這一款香水就是以她的摯愛為靈感。但調(diào)香師并沒有選用常規(guī)方式來描繪世俗的愛意，而是將目光投射于卡柏對香奈兒女士潛移默化的影響之上?？ò厥且晃挥澥浚隳蝺旱陌遵R王子，正是他把香奈兒從一個灰姑娘變成了一個時尚女王，采用黑白的照片更多的能體現(xiàn)出他們兩人對這一感情的追憶（但是也沒有彩色照片）。
左上角和左下角的黑白天竺葵是因為亞瑟卡柏香水是以天竺葵為線索，借由柑橘帶出整體干凈清澈。隨著天竺葵緩緩的融入，這種植物兼具玫瑰的情愫與薄荷的清洌，為香氣帶去一抹別致。這支香氣明亮而甘洌，簡約而清爽，愜意而精致，最適宜與陽光為伴。以薰衣草與天竺葵，映襯木質(zhì)香調(diào)的精致細膩，述說香奈兒與她的一生摯愛——卡柏男孩之間繾綣纏綿的愛意，天竺葵即暗喻著亞瑟卡柏的主要成分。
順時針90度旋轉(zhuǎn)的香水瓶就是這個廣告的主角，亞瑟卡柏--香，BOY是這瓶香水的名字，香奈兒女士送給自己最愛的人一份回憶香味。春日溫暖的木香東方調(diào)與麝香調(diào)散發(fā)出來，不斷體現(xiàn)男女個性結(jié)合的平衡點。不再去等待一位值得愛的人，而是能變成讓自己愛上的人。這個時代的特性，最好的一點反而是你去如何選擇戀愛都有渠道， 亞瑟卡柏是介于男性面和女性面之間美妙絕倫的平衡狀態(tài)。讓用香者在氣味中隱隱約約表現(xiàn)出打破常規(guī)、勇敢性感的微妙中性氣質(zhì)，融入陽剛與柔美的香味，強烈對比，但又恰到好處。亞瑟卡柏表達的就是這樣的勇敢追求女性的中性面。即使在愛情中，也堅持愛自己，和愛人一起做更好的自己。
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