? ? 曾記得在2010年的時(shí)候，很多人一聽(tīng)到微博、微博營(yíng)銷這樣的詞就跟著了魔似得，拼命的想去了解生怕自己落伍于這個(gè)時(shí)代。而最近北上廣深的人們又開(kāi)始研究一個(gè)新的產(chǎn)品，甚至說(shuō)是“兩微一抖”，微博、微信以及指的就是在短短2年時(shí)間成立用戶過(guò)億發(fā)展速度驚人令人膽寒的抖音。
? ? 首先來(lái)了解下抖音，抖音是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂(lè)短視頻，形成自己的作品。抖音于2016年9月上線。 2017年11月10日，今日頭條10億美元購(gòu)北美音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)Musical.ly，將與抖音合并。目前抖音的用戶數(shù)已經(jīng)過(guò)億，而日活躍用戶高達(dá)6500萬(wàn)。抖音是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下產(chǎn)品，也就是那個(gè)今日頭條的母公司。
? ? 數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，抖音的日活躍用戶數(shù)量（DAU）達(dá)到6176萬(wàn)，增長(zhǎng)率78%，在TOP20榜單中位居第二。而令人驚訝的是，不止是在國(guó)內(nèi)，在國(guó)外抖音的發(fā)展也異常迅速。
? ? 抖音的增長(zhǎng)速度究竟有多快？相信很多人都看了新聞，抖音的瘋狂增長(zhǎng)讓社交帝國(guó)騰訊都感到了威脅，越來(lái)越多的用戶和企業(yè)開(kāi)始放棄朋友圈轉(zhuǎn)向抖音，而微博以及騰訊旗下的微信、QQ空間也開(kāi)始封殺抖音，甚至有消息說(shuō)抖音對(duì)騰訊旗下的QQ音樂(lè)、K歌之王形成威脅，騰訊或?qū)⒖紤]重啟早已被放棄的短視頻工具微視。
? ? 品牌怎么玩？
? ? 先來(lái)看看抖音的特點(diǎn)：年輕，15秒，音樂(lè)，社區(qū)。高度聚焦人群、利用碎片時(shí)間、發(fā)展重點(diǎn)領(lǐng)域、強(qiáng)調(diào)社交屬性。下載注冊(cè)后，你就會(huì)明白為什么微博、微信、QQ空間急于封殺抖音。沒(méi)錯(cuò)，就是粉絲經(jīng)濟(jì)，曾聽(tīng)360的周鴻祎說(shuō)過(guò)一句話，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品只要有足夠的用戶規(guī)模就不愁商業(yè)模式，而根據(jù)360的上市招股說(shuō)明書(shū)360的商業(yè)模式確實(shí)如此。當(dāng)一個(gè)人在微博上、微信上、QQ空間里擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的時(shí)候就不愁變現(xiàn)的問(wèn)題，而現(xiàn)在抖音也如此。
? ? ?于是乎，我們看到支付寶在抖音開(kāi)了賬號(hào)，看到小米手機(jī)在抖音上開(kāi)心玩段子，看到貴州的桃花林在抖音上成為熱門。馬蜂窩、宜家、必勝客們等等品牌企業(yè)都來(lái)了，這些品牌的在抖音上的營(yíng)銷成功也告知我們，似乎抖音更適合做品牌的推廣營(yíng)銷。抖音是成熟化的商業(yè)套路，主要模式有2種：粉絲經(jīng)濟(jì)、電商引流。
? ? ?可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著抖音越來(lái)越火，會(huì)有更多的品牌、企業(yè)乃至政府機(jī)構(gòu)會(huì)進(jìn)入。而專門運(yùn)營(yíng)抖音利用抖音進(jìn)行推廣的公司也會(huì)如雨后春筍般出現(xiàn)，今天的微博微信運(yùn)營(yíng)就是明天抖音的未來(lái)。就在上周青海西寧某企業(yè)就跟我專門咨詢過(guò)關(guān)于抖音的品牌推廣問(wèn)題，由于先期有了微博微信等社交產(chǎn)品的市場(chǎng)教育，所以抖音的發(fā)展速度一定快于前2者。視頻社交時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，錯(cuò)過(guò)了微博微信的企業(yè)或許能夠抓住抖音。(文/李積鑫)
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