近日，宜家中國(guó)發(fā)布了《中國(guó)居家生活趨勢(shì)報(bào)告2023》（以下簡(jiǎn)稱《趨勢(shì)報(bào)告》），通過(guò)對(duì)全國(guó)不同家庭的走訪洞察，探索當(dāng)代家居消費(fèi)觀念的新趨勢(shì)。值得一提的是，宜家也同時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)落地了新的“低價(jià)策略”，宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是基于公司對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者更加理性消費(fèi)、更注重自我認(rèn)同的洞察。不難看出，新的消費(fèi)時(shí)代帶來(lái)了新的家居需求，這將引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新、迭代，除了“性價(jià)比”洞察之外，還能給行業(yè)帶來(lái)哪些參考？
新消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒，挖掘“家”的更多可能
過(guò)去幾年，消費(fèi)者與家居行業(yè)一同經(jīng)歷了疫情、地產(chǎn)調(diào)整、地緣政治等影響，人們對(duì)于健康、壓力、情感等方面，也因此有了新的認(rèn)知與考量。
在后疫情時(shí)代，人們會(huì)更加重視健康管理和家居安全；在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)疲軟的周期，人們也希望有一個(gè)地方可以逃離現(xiàn)實(shí)；大家也開始學(xué)習(xí)放慢腳步，把工作關(guān)在門外，打造一個(gè)有邊界感的家。
這些認(rèn)知也引起了大眾對(duì)家居生活的重新思考，人們?cè)诰蛹疑钪袝?huì)有怎樣的表現(xiàn)與新需求？
對(duì)健康的重視，讓人們不再愿意“湊合著過(guò)”，為了擁有更好的生活體驗(yàn)，消費(fèi)者增購(gòu)了各種健康家電；也更愿意為舒適體驗(yàn)付費(fèi)，希望為自己打造一個(gè)潔凈的家居空間。
對(duì)壓力的逃避，讓人們開始刻意分離工作空間與居住空間，即便是需要在家辦公的人群，也試圖讓工作與生活空間涇渭分明，不同家居空間呈現(xiàn)出完全不同的用戶情緒。
對(duì)解壓的渴望，讓人們更熱衷于追求多樣化的生活方式，比如娛樂(lè)、有趣、放松、躺平等，這些“悅己”需求催生出不同的功能家具，家不僅是“休憩的港灣”，每個(gè)人可以在家里做不同的事，家成為了展現(xiàn)生活目的的動(dòng)態(tài)容器。
“新意識(shí)”催生“新需求”，挖掘家居新趨勢(shì)
家居新范式發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)居家生活趨勢(shì)報(bào)告2023》將“家”比喻成一個(gè)容器，不同“容器”裝載不同的家具、軟裝、空間等，這些因素構(gòu)成了千人千面的家居生活，也可以被概括成“四個(gè)象限”，并從這樣的趨勢(shì)中衍生出了以下幾個(gè)洞察：
首先，是一個(gè)身心療愈的家。只有休息好，才能更好地?fù)肀?，所以家居不能缺少舒適的睡眠空間、干凈的衛(wèi)浴空間，以及能讓家人和諧相處的空間設(shè)計(jì)。
為了實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)睡眠，床墊、燈光、氛圍裝飾都很重要，《趨勢(shì)報(bào)告》顯示，43.11% 的受訪者在臥室選用暖色調(diào)的燈；43.66% 的受訪者在臥室放置了香氛/香薰類產(chǎn)品。
而受訪者眼中的理想衛(wèi)浴空間，69%的受訪者希望實(shí)現(xiàn)干濕分離，63.31%的受訪者希望增加收納空間，36.76 %的受訪者認(rèn)為浴室衛(wèi)生死角太多，因此，也有越來(lái)越多消費(fèi)者選擇易清潔的標(biāo)準(zhǔn)化浴室整體定制。
此外，消費(fèi)者不僅追求單個(gè)空間的舒適度，也會(huì)考慮和家人的互動(dòng)，希望通過(guò)優(yōu)化動(dòng)線設(shè)計(jì)，避免多個(gè)家庭成員動(dòng)線相撞的窘境，讓所有家庭成員都能各得其所。
其次，是一個(gè)多功能的家。家居環(huán)境除了舒適之外，有趣也非常重要。更多受訪者希望家能夠支撐起多種功能需求，讓大家不必耗費(fèi)更多精力和財(cái)力，就能實(shí)現(xiàn)自己的生活需求。
《趨勢(shì)報(bào)告》顯示，客廳依然是家居空間的“重中之重”，人們也越來(lái)越重視客廳和餐廳空間的復(fù)合功能。除了看電視（83%）與社交（65%）外，受訪者們還在客廳吃飯（40.14%）和辦公學(xué)習(xí)（29%）。
其他家居空間的界限也在逐步被打破，比如將陽(yáng)臺(tái)改造成健身空間；將書房改造成電競(jìng)房；將玄關(guān)改造成小物收納間等?！囤厔?shì)報(bào)告》顯示，48%的受訪者希望增加書房和辦公空間；46.8%的受訪者希望增加屬于個(gè)人的興趣空間；46%的受訪者希望增加健身空間。
正因?yàn)榭蛷d、吃飯、辦公、娛樂(lè)、社交功能可以隨意轉(zhuǎn)換，家具的組合也變得更豐富，比如許多人不再沿用傳統(tǒng)的餐桌+餐椅組合，而是選擇延伸、可折疊的廚房餐桌；能夠與沙發(fā)兼用、稍矮的沙發(fā)椅也成為了主流選擇。
再次，是一個(gè)具有成長(zhǎng)性的家。更多消費(fèi)者希望家具能夠物盡其用，所以都會(huì)選擇一些有成長(zhǎng)性的家具，而非以往那種一步到位。
以兒童房為例，58.49%的受訪者表示會(huì)根據(jù)新需求為孩子購(gòu)買新家具，其中，最可能被更換的家具是寫字桌（72.08%）、床（53.58%）和書柜（40%）。
另一方面，也有更多消費(fèi)者選擇親自動(dòng)手打造一個(gè)“私人定制”家居，或者其中一個(gè)小角落，讓它可以成為用戶自己的“精神角落”，小玩具、小擺件、甚至是書本、畫作等都成為了更能展示主人魅力的軟裝。
最后，是一個(gè)健康的家。比如越來(lái)越多用戶在家中養(yǎng)綠植；也有接近半數(shù)受訪者家中采用了智能系統(tǒng)，比如掃地機(jī)器人、智能熱水、智能新風(fēng)，提升居住體驗(yàn)的同時(shí)，也能帶來(lái)更干凈健康的家。
家居消費(fèi)更加理性，精準(zhǔn)洞察才能一擊即中
家居新范式發(fā)現(xiàn)，在發(fā)布《趨勢(shì)報(bào)告》的同時(shí)，宜家在上海太古里打造了“低價(jià)創(chuàng)造無(wú)價(jià)-宜家精品店”快閃展覽，結(jié)合宜家近期的低價(jià)戰(zhàn)略，不難看出宜家在家居產(chǎn)品方面的新戰(zhàn)略。
宜家中國(guó)商業(yè)活動(dòng)高級(jí)經(jīng)理考恩·奧爾表示，宜家提出并堅(jiān)持“有意義的性價(jià)比”，是希望能讓消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，能夠感受收獲價(jià)值大于付出成本。
在當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)中，人們更傾向于“理性與感性共存”，即保持謹(jǐn)慎消費(fèi)，但也愿意為更好的生活體驗(yàn)買單，據(jù)《趨勢(shì)報(bào)告》顯示，大眾在居家生活方式選擇上確實(shí)展現(xiàn)出“求穩(wěn)”訴求。
一方面，用戶對(duì)多功能家居的渴求，其實(shí)也反映了在后疫情時(shí)代，人們更希望將從前在家以外實(shí)現(xiàn)的功能，比如沙龍、咖啡廳、游樂(lè)場(chǎng)等統(tǒng)統(tǒng)搬進(jìn)了家里。
這既是因?yàn)橐咔樵谝欢ǔ潭雀淖兞舜蠹业纳盍?xí)慣，讓大家待在家里的時(shí)間變多，但同時(shí)也是消費(fèi)者理性消費(fèi)的體現(xiàn)，將在外面要做的事情搬到家里，就能實(shí)現(xiàn)“一家多用”，更有“居家性價(jià)比”。
另一方面，消費(fèi)者想要一個(gè)個(gè)性化、成長(zhǎng)性的家，也體現(xiàn)了消費(fèi)者希望以小成本撬動(dòng)大家居的想法，如果可以通過(guò)改變家具形式、改變裝飾氛圍等方法，就讓家居空間重新散發(fā)活力，大家也就不必大張旗鼓重新裝修，費(fèi)時(shí)費(fèi)力還費(fèi)錢。
最后，消費(fèi)者重視健康家居，則體現(xiàn)了他們更“悅己”的家具需求。雖然家居消費(fèi)更理性了，但家居生活品質(zhì)還是要保持，這也是為什么售價(jià)相對(duì)較高的智能家居產(chǎn)品依然大受歡迎，因?yàn)橹悄芗揖硬粌H能帶來(lái)健康生活體驗(yàn)，還能提升幸福感和生活效率。
結(jié)語(yǔ)
從《中國(guó)居家生活趨勢(shì)報(bào)告2023》可以看出，消費(fèi)者不再以“是否好看”作為定義家居的單一維度，而是更渴望表達(dá)自己的自我需求，因此也越來(lái)越注重家居的多功能性、成長(zhǎng)性和健康生活。這些變化也將推動(dòng)家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)、風(fēng)格迭代，最終為消費(fèi)者呈現(xiàn)出更多元的家居解決方案，誠(chéng)如宜家所言，要讓大家擁有可以負(fù)擔(dān)的美好生活，其實(shí)沒(méi)有那么難。
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