8月14日，“好物中國(guó)”產(chǎn)業(yè)助力計(jì)劃聯(lián)合云南廣播電視臺(tái)在昆明舉辦鮮花專場(chǎng)促消費(fèi)招商活動(dòng)。活動(dòng)旨在更好地拉動(dòng)消費(fèi)，助力昆明當(dāng)?shù)厣碳彝诰蛐律虣C(jī)。
當(dāng)天下午，鮮花、綠植及園藝等領(lǐng)域共200多位商家、服務(wù)商、帶貨達(dá)人代表聚首昆明國(guó)際花卉拍賣交易中心，積極探討微信視頻號(hào)直播帶貨優(yōu)品營(yíng)銷新機(jī)遇，協(xié)力促進(jìn)昆明數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
昆明以花為媒，讓祝福與愛飛向全球，用鮮花鋪就商業(yè)之路。截止2022年底，云南花卉種植面積超過500萬(wàn)畝，農(nóng)產(chǎn)值達(dá)一千億元以上，鮮切花的產(chǎn)銷量持續(xù)28年獲得全國(guó)桂冠。
本次活動(dòng)的舉辦地昆明國(guó)際花卉拍賣交易中心，毗鄰“亞洲最大鮮花交易市場(chǎng)”斗南花卉市場(chǎng)。這里是產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，也是中國(guó)花卉價(jià)格的晴雨表。在斗南可以看到鮮花產(chǎn)業(yè)的豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，從擺攤到微信小程序購(gòu)買，再到視頻號(hào)直播帶貨現(xiàn)拍現(xiàn)發(fā)，數(shù)字化程度不斷提高。
隨著視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)豐富與直播帶貨的規(guī)模性增長(zhǎng)，鮮花綠植在視頻號(hào)釋放了極大的商業(yè)潛力。2023年，視頻號(hào)內(nèi)的鮮花綠植銷售額同比快速增長(zhǎng)，復(fù)購(gòu)率高達(dá)90%。這得益于視頻號(hào)用戶相對(duì)成熟且微信生態(tài)私域黏性強(qiáng)、信任度高的特征。觀賞類植物、苗木、園藝工具、營(yíng)養(yǎng)土、花瓶等細(xì)分類目的需求也正在快速爬升?，F(xiàn)場(chǎng)商家紛紛表示，當(dāng)下是入局視頻號(hào)的最好時(shí)機(jī)。
本地視頻號(hào)商家“浮生花田”、四川萬(wàn)象花田CEO劉梓楓認(rèn)為，依托微信的十?dāng)?shù)億用戶規(guī)模，視頻號(hào)直播帶貨呈現(xiàn)了極高的發(fā)展?jié)摿?。微信生態(tài)內(nèi)豐富的消費(fèi)者觸點(diǎn)是沉淀私域流量的極佳土壤，讓商家和消費(fèi)者能夠建立更具信任感的情感維系，增加消費(fèi)者黏性。此外，視頻號(hào)直播帶貨用戶女性偏多、年齡偏大的特征，意味著更強(qiáng)的消費(fèi)能力。
商家“斗南花卉老鎮(zhèn)”就曾在調(diào)研后，基于這些視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)快速獲得了不錯(cuò)的回報(bào)，創(chuàng)下了單場(chǎng)直播成交金額30多萬(wàn)，訂單數(shù)超6000，人均訂單數(shù)近3單的好成績(jī)。該賬號(hào)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人虎麗濤在活動(dòng)中表示，相對(duì)于其他平臺(tái)快節(jié)奏的直播打法，視頻號(hào)的直播內(nèi)容更加“歲月靜好”，只要主播用心打造有內(nèi)容吸引力的直播間，就能有效提升用戶觀看時(shí)長(zhǎng)和下單金額。結(jié)合微信獨(dú)有的私域能力，能夠更快地實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)觸達(dá)”“高復(fù)購(gòu)”。
服務(wù)商作為商業(yè)生態(tài)中的重要角色，也紛紛在鮮花綠植行業(yè)發(fā)力。智零、易聯(lián)、守茶匠、斗南花卉云科技等視頻號(hào)服務(wù)商在活動(dòng)上向商家展示了自身能力和愿景，邀請(qǐng)產(chǎn)業(yè)帶商家深耕視頻號(hào)。
為了更好地結(jié)合服務(wù)商力量助力產(chǎn)業(yè)帶商家增長(zhǎng)，2023年開始，視頻號(hào)直播帶貨結(jié)合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)類目，以“服務(wù)商認(rèn)證”為抓手，持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商。視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，未來(lái)將持續(xù)迭代服務(wù)商權(quán)益體系與基礎(chǔ)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，加大扶持力度，增強(qiáng)服務(wù)商體系的專業(yè)化、垂直化、影響力和健康度，與服務(wù)商伙伴共建商業(yè)增長(zhǎng)生態(tài)。
云南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)李曉風(fēng)在會(huì)上表示，花是云南的驕傲，是云南的名片，而斗南又是展示云南名片的亮麗舞臺(tái)。而視頻號(hào)“好物中國(guó)”產(chǎn)業(yè)助力計(jì)劃也致力于擦亮特色產(chǎn)業(yè)帶名片，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)帶合作伙伴搭建交流平臺(tái)，并通過扶持政策、政府資源連接、線上宣傳推廣等舉措，助力各地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓視頻號(hào)這個(gè)“動(dòng)態(tài)名片”在產(chǎn)業(yè)帶上延展出更多可能性。
當(dāng)下是入局視頻號(hào)的最好時(shí)機(jī)
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