近日一曲洗腦的《酒歌（愜意傳唱版）》風(fēng)靡了云南大理的酒桌，在室內(nèi)音樂現(xiàn)場(chǎng)、燒烤攤、戶外野營等高頻飲酒場(chǎng)景中常能聽見“阿表哥倒酒喝，阿表妹倒酒喝，阿表哥大理啤酒誒樣樣好”的旋律，這首由大理啤酒攜手山人樂隊(duì)精心編制的酒歌，為云南消費(fèi)者帶去了一份夏日里的別樣愜意。
山人樂隊(duì)唱響《酒歌》 喚醒大眾愜意DNA
作為中國少數(shù)民族最多的省份，云南獨(dú)特的地域文化造就了與眾不同的民族文化習(xí)俗?；趯?duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的深刻洞察，大理啤酒找到了云南人飲酒行為中最愜意的時(shí)刻，“對(duì)酒當(dāng)歌”。酒歌作為娛樂性和實(shí)用性兼?zhèn)涞男问剑划?dāng)?shù)厝藦V泛互唱來交流感情和增進(jìn)友誼。樂天的云南人，喝酒的時(shí)候離不開一首首愜意的酒歌。
大理啤酒攜手云南酒歌天花板山人樂隊(duì)煥新推出的《酒歌（愜意傳唱版）》，改編自云南當(dāng)?shù)鼐聘柚凶畛鋈Φ囊皇住豆苣阆矚g不喜歡也要喝》，在當(dāng)?shù)負(fù)碛袠O高的傳唱度，是家喻戶曉的敬酒金曲。這首歌歌詞霸道熱烈，感情真摯，熟悉的旋律早已深深刻入云南人的DNA中。大理啤酒愜意傳唱人“山人樂隊(duì)”作為知名的民族音樂組合，曾獲得熱門綜藝《中國好歌曲第三季》的年度總冠軍。成員來自彝族、布依族。山人樂隊(duì)，人如其名，貼近民間，飽含山的質(zhì)樸、山的真誠、山的眷戀。他們一直致力于傳承云南少數(shù)民族的音樂瑰寶，用奇特而美妙的樂器，融合云南原生態(tài)音樂、民樂等元素，制造出世界音樂中新鮮和動(dòng)聽的聲音。民族樂團(tuán)——山人樂隊(duì)和民俗瑰寶《酒歌》，純正民族化的奇妙碰撞激蕩出驚人傳唱力，足以喚醒云南人的愜意DNA。
大理啤酒與酒歌深綁 延續(xù)“樣樣好”品牌聯(lián)想
云南人敬酒都愛說“樣樣好”，而“樣樣好”也是大理啤酒近年來持續(xù)傳遞的品牌聯(lián)想。早在2022年初，一首賀歲主題歌曲《舉杯碰出樣樣好》，以富有云南本土特色的哼唱小調(diào)，配合愜意自在的編曲風(fēng)格，為春節(jié)團(tuán)聚時(shí)刻助興！而今年夏天，“樣樣好”出新番，山人樂隊(duì)親身演繹酒歌短視頻繼續(xù)傳唱愜意。“阿表哥倒酒喝，阿表妹倒酒喝，阿表哥大理啤酒誒樣樣好”，酒歌中傳唱的是他們的歡快，更是大家喜歡邀好友歡聚一堂的愜意。
該條酒歌短視頻一推出，深受網(wǎng)友喜愛，曲中反復(fù)回蕩著大理啤酒“樣樣好”，根本停不下來，根本忘不了。網(wǎng)友稱“在花式干杯中，看見愜意流淌；在聲聲樣樣好中，聽見酒歌悠揚(yáng)。大理啤酒樣樣好的干杯聲一響，愜意的DNA就動(dòng)得停不下。”從此，大理啤酒成為了“對(duì)酒當(dāng)歌”的觸發(fā)器，大家看到大理啤酒就想唱酒歌，聽到酒歌就會(huì)想喝大理啤酒，品牌將兩者深度捆綁并成功植入進(jìn)消費(fèi)者心智。
在新浪微博#酒歌一響愜意DNA就動(dòng)了#話題已有超過3000萬閱讀量。品牌視頻累計(jì)觀看82.9萬次，足以證明其受歡迎程度。
大理啤酒煥新本土文化，以年輕化賦能營銷
深耕云南數(shù)載，大理啤酒自創(chuàng)立以來，一直致力于挖掘云南當(dāng)?shù)氐奶厣幕?。自去?月，大理啤酒全面煥新升級(jí)品牌logo與產(chǎn)品包裝，正式提出了“開啟愜意時(shí)刻”的品牌主張。希望消費(fèi)者在享用大理啤酒佳釀的同時(shí)，能開啟如置身在蒼山洱海旁的愜意時(shí)刻。本次力邀山人樂隊(duì)擔(dān)當(dāng)“愜意傳唱人”對(duì)酒當(dāng)歌，以《酒歌（愜意傳唱版）》與年輕消費(fèi)者溝通，是大理啤酒深耕本土文化，持續(xù)融入云南消費(fèi)者生活的一次嘗試。酒歌視頻中，展示出當(dāng)?shù)厝说恼鎸?shí)日常生活，飲酒敬酒，對(duì)酒當(dāng)歌，傳唱愜意。酒歌熱情演繹了云南人樂天包容、輕松愜意的個(gè)性。大理啤酒通過對(duì)云南本地傳統(tǒng)文化的煥新，強(qiáng)化品牌的“愜意”基因。而年輕化的溝通方式，網(wǎng)感化的表現(xiàn)手法也將云南民俗文化傳播到更遠(yuǎn)的地方，為云南多彩民族文化的推廣做出了品牌的貢獻(xiàn)。后續(xù)還會(huì)有哪些驚喜，讓我們共同期待！
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