摘要：輿論場(chǎng)有個(gè)很殘酷的說法，叫做“死得不是時(shí)候”“死得沒有新聞價(jià)值”，表達(dá)的也是這個(gè)道理。比如礦難，一段時(shí)間礦難頻發(fā)，隔幾天就發(fā)生，人數(shù)如果不是太多，很難引發(fā)媒體關(guān)注。征地引發(fā)的沖突，討薪引發(fā)的血案，媒體報(bào)道太多，維權(quán)者已經(jīng)懂得怎么借助某種新聞效應(yīng)讓自己的問題得到報(bào)道。
合肥火車站“高鐵扒門”事件引發(fā)輿論圍觀后，我寫了一條微博預(yù)測(cè)：信不信？接下來會(huì)有一系列各種版本的“高鐵扒門事件”曝出，倒不是人民群眾受這任性女子感染都去扒門，也不是執(zhí)法不嚴(yán)帶來縱容效果，而是潛在新聞借助熱點(diǎn)效應(yīng)扎堆涌現(xiàn)。其實(shí)扒門的事也許時(shí)有發(fā)生，多數(shù)沒形成大影響大沖突，未成為新聞。這次高鐵扒門事件鬧大了，媒體和網(wǎng)友接下來都會(huì)刻意關(guān)注這類事件，形成一段時(shí)間的新聞孕婦效應(yīng)。果然，很快就好有幾個(gè)地方都報(bào)道了當(dāng)?shù)鼗疖囌镜摹案哞F扒門”事件，好像被合肥那新聞傳染了。
“新聞孕婦效應(yīng)”是我生造的一個(gè)概念，是從孕婦效應(yīng)延伸出來的傳播現(xiàn)象，所謂孕婦效應(yīng)，是指偶然因素隨著自己的關(guān)注而讓你覺得是個(gè)普遍現(xiàn)象，比如，你懷孕了，走在大街上、逛在商場(chǎng)里、坐在地鐵里，就更容易發(fā)現(xiàn)孕婦，你開了奔馳，就更容易看到奔馳，你拎個(gè)LV，就會(huì)發(fā)現(xiàn)滿大街都是LV。應(yīng)用到新聞傳播中就是，你關(guān)注某個(gè)熱點(diǎn)，會(huì)形成趨同和扎堆，媒體也會(huì)因?yàn)槟愕倪@種關(guān)注刻意去報(bào)道同類事件，在一段時(shí)間內(nèi)扎堆報(bào)道。
新聞孕婦效應(yīng)在日常很普遍，孩子不小心從窗口摔下，好心保安托舉救人，“托舉哥”成為新聞人物，其他地立會(huì)接連出現(xiàn)不同的“托舉哥”，廣州版托舉哥，溫州版托舉哥，南京版托舉哥。媒體報(bào)道了讓人心酸的“冰花男孩”，各地會(huì)相繼出現(xiàn)“快遞男孩”“賣菜男孩”“背弟女孩”。媒體報(bào)道了一起讓輿論嘩然的冤假錯(cuò)案，各地相繼會(huì)出現(xiàn)河南版佘祥林案，河北版趙作海案，陜西版聶樹斌案。不了解新聞價(jià)值規(guī)律的人會(huì)誤以為這些新聞間有一種“時(shí)間先后”或“因果機(jī)制”關(guān)系，產(chǎn)生新聞傳染的幻覺，其實(shí)多是新聞孕婦效應(yīng)。
這里涉及到新聞價(jià)值的生產(chǎn)機(jī)制，鄭興東教授早在《新聞價(jià)值相關(guān)論》一文中就談到過，應(yīng)該突破孤立、靜止地思考新聞價(jià)值的傳統(tǒng)方法，將新聞價(jià)值放在變動(dòng)著的新聞傳播系統(tǒng)中來進(jìn)行觀察和分析，他論證了一個(gè)事實(shí)的新聞價(jià)值在傳播系統(tǒng)中與其他事實(shí)的新聞價(jià)值是相關(guān)的，表現(xiàn)出擴(kuò)展、遞減、排序的特點(diǎn)。新聞孕婦效應(yīng)就可以用“新聞價(jià)值的擴(kuò)展特點(diǎn)”來解釋：當(dāng)一個(gè)事實(shí)具有新聞價(jià)值時(shí)，與之相關(guān)的另一事實(shí)也相應(yīng)具有新聞價(jià)值?！案哞F扒門”引發(fā)全民關(guān)注，成了大新聞，與之類似的事實(shí)就有了新聞價(jià)值。其實(shí)這種事情并不罕見，只不過過去并沒有引發(fā)大沖突。這一次又有視頻，又導(dǎo)致列車晚點(diǎn)，更有“扒門等遲到丈夫”的戲劇情節(jié)。再加上這一年來輿論對(duì)“違反規(guī)則”有諸如討論，從“八達(dá)嶺動(dòng)物園老虎咬人”到“寧波動(dòng)物園老虎咬死違規(guī)游客”，公眾對(duì)“反規(guī)則”現(xiàn)象特別敏感，觸動(dòng)網(wǎng)絡(luò)吐槽點(diǎn)，于是這事兒就火了。
當(dāng)下很多網(wǎng)站都采取了類似于今日頭條的新聞算法，帶著熱詞的新聞很容易上熱搜。蹭熱點(diǎn)的傳播追求下，媒體和輿論會(huì)刻意關(guān)注類似“高鐵扒門”的事件，導(dǎo)致日常潛伏著的、本缺乏新聞價(jià)值的“事實(shí)”都被“挖掘”出來了。這也會(huì)對(duì)受眾形成誘導(dǎo)效應(yīng)，比如有朋友說，那幾天坐高鐵，都會(huì)被朋友調(diào)侃，你車上有沒有遇到“扒門等老公”的癡情女子？帶著“高鐵扒門”的新聞框架去審視身邊現(xiàn)象，很容易把普通的沖突也當(dāng)成“高鐵扒門”，往新聞熱點(diǎn)上靠。甚至?xí)呱恍┫M(fèi)熱點(diǎn)的不要臉網(wǎng)紅，無中生有地制造“高鐵扒門”噱頭，借熱點(diǎn)火一把。與新聞孕婦效應(yīng)相對(duì)應(yīng)的是新聞價(jià)值的迅速遞減效應(yīng)，一段時(shí)間高鐵扒門事件扎堆發(fā)生，一周之內(nèi)這種現(xiàn)象會(huì)自然消失――不是說這種事情就沒有了，而是熱點(diǎn)價(jià)值已經(jīng)被透支了，已經(jīng)失去新聞價(jià)值。爛尾新聞，也是在這樣的傳播機(jī)制中不了了之的。
鄭興東教授提到新聞價(jià)值擴(kuò)展的鏈?zhǔn)叫?yīng)，延用“鏈?zhǔn)健边@個(gè)比喻，有新聞掉鏈子，就是新聞爛尾了。有長(zhǎng)鏈效應(yīng)，媒體隔幾年后回訪當(dāng)年的“光屁股小男孩”，讓新聞?dòng)只鹆艘话?。有斷鏈，新聞過度擴(kuò)展到不相關(guān)的人身上，比如政治新聞的娛樂化，奧巴馬訪華，聽演講的紅衣女孩火了，焦點(diǎn)完全轉(zhuǎn)移。貪官落馬后的報(bào)道，全集中到怎么搞女人的情色細(xì)節(jié)上，對(duì)監(jiān)督權(quán)力缺乏應(yīng)有的制度反思。很多非新聞從業(yè)者，比專業(yè)新聞人更有“新聞價(jià)值”的敏感。比如訪民，深知自己“那點(diǎn)事兒”媒體過去報(bào)道得已經(jīng)太多了，根本提不起媒體報(bào)道的興趣，他們會(huì)站在迎合新聞生產(chǎn)的角度去制造新聞價(jià)值，創(chuàng)造成為新聞的“價(jià)值要素”――比如，趙作海案成大新聞后，類似案情也許會(huì)受到鼓勵(lì)，知道一段時(shí)間內(nèi)靠著案件熱度，媒體可能會(huì)找類似案件，自己案情正符合“熱點(diǎn)需要”。
輿論場(chǎng)有個(gè)很殘酷的說法，叫做“死得不是時(shí)候”“死得沒有新聞價(jià)值”，表達(dá)的也是這個(gè)道理。比如礦難，一段時(shí)間礦難頻發(fā)，隔幾天就發(fā)生，人數(shù)如果不是太多，很難引發(fā)媒體關(guān)注。征地引發(fā)的沖突，討薪引發(fā)的血案，媒體報(bào)道太多，維權(quán)者已經(jīng)懂得怎么借助某種新聞效應(yīng)讓自己的問題得到報(bào)道。河北清苑縣東臧村農(nóng)民鄭艷良生病后鋸?fù)惹笊呐e動(dòng)“成功”引來全國(guó)媒體關(guān)注，雖然失去雙腿，但他不用等死了，各界捐款、政府協(xié)助，成了他新的依靠。但鄭艷良后來接受媒體采訪時(shí)說，特別害怕自己的事“降溫”，他不是記者，但他懂“新聞價(jià)值”的殘酷：降溫對(duì)他意味著，也許只能躺在床上等死。另外一個(gè)群體是營(yíng)銷炒作者和公關(guān)，作為新聞價(jià)值的收割者和新聞價(jià)值的對(duì)立面――營(yíng)銷者靠炒作成新聞從而收割流量利益，公關(guān)與新聞則是防與攻的關(guān)系，利益驅(qū)動(dòng)下，他們似乎對(duì)新聞價(jià)值也有更深刻的認(rèn)知，利用各種效應(yīng)去引起新聞注意或遏制新聞關(guān)注。
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