近日，微博網(wǎng)友@騎著鯨魚游世界發(fā)布《怒懟七彩云南·歡樂世界，你憑什么稱中國“迪士尼”》一文，有理有據(jù)以8個(gè)“槽點(diǎn)”怒懟歡樂世界，短短幾天，文章轉(zhuǎn)發(fā)量迅速過萬，引發(fā)知名作家蘇岑、財(cái)經(jīng)媒體人羅昌平等眾多大V和網(wǎng)友的關(guān)注，該文討論在微博熱搜排行榜上一度排上了微博熱搜前3名。
網(wǎng)友對(duì)此話題各持己見，但卻有一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的聲音，在沒有七彩云南·歡樂世界抑或方特、長隆之前，大眾對(duì)主題樂園的想象都極盡于迪士尼，但隨著一系列本土主題樂園的崛起，代言中國文化自信的樂園已經(jīng)乘風(fēng)破浪，以“Made in China”的姿態(tài)講述屬于中國人的美好生活，走出了一條中國主題樂園特色之路。
作為全球首座古滇文化主題公園，七彩云南·歡樂世界從誕生之初就受到社會(huì)各界高度關(guān)注。而七彩云南·歡樂世界的“統(tǒng)帥”——云南諾仕達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人、黨委書記任懷燦自信地認(rèn)為“云南人將會(huì)為這個(gè)主題樂園驕傲”，這位古稀老人為了建成樂園還親自體驗(yàn)了過山車，在晚年別開生面地建成了一座高顏值的國際范大型主題樂園。
中國主題公園突出特色定位
差異化是關(guān)鍵
據(jù)測(cè)算，截至目前，中國主題公園總量約為2100家，投資在5000萬元以上的有300家左右。雖然主題公園建設(shè)猶如雨后春筍，但實(shí)際盈利情況與投資火爆形成鮮明對(duì)比。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，目前能夠盈利的主題公園僅占一成。
在導(dǎo)致盈利堪憂的原因分析上，業(yè)內(nèi)基本達(dá)成一致：“IP荒”、游客體驗(yàn)不佳、盈利模式單一、同質(zhì)化嚴(yán)重……一是外觀上照搬、模仿國外主題公園，而且落后10年以上；二是科技含量較低，缺乏創(chuàng)新，項(xiàng)目存在不同程度重復(fù)；三是規(guī)模較小，布局過于密集，人口密度不足以支撐主題公園盈利；四是缺乏互動(dòng)演藝類項(xiàng)目。
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》原總編輯、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾豐接受媒體采訪時(shí)表示，旅游景點(diǎn)就是物質(zhì)文化和精神文化的結(jié)合體，物質(zhì)文化是基底，精神文化是靈魂?！爸黝}公園的生命力離不開文化，根源于文化自信?！?/p>
在瘋狂投資和盈利堪憂的背景下，云南主題公園應(yīng)該如何變景點(diǎn)開發(fā)為全域開發(fā)，用精品線路串聯(lián)旅游要素，完善公共服務(wù)設(shè)施，加快推進(jìn)智慧旅游建設(shè)”的新舉措，從而找到突圍口？云南諾仕達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人、黨委書記任懷燦認(rèn)為，主題公園市場(chǎng)潛力巨大，但出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩?？梢哉f，中國不缺主題公園，但真正適合本土市場(chǎng)的、富有創(chuàng)意且具備品牌性的主題公園，實(shí)際上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何突出自身特色、開展差異化競(jìng)爭，是接下來主題公園一決高下的關(guān)鍵所在。
“歡樂世界這樣的大項(xiàng)目對(duì)云南旅游而言是一部發(fā)動(dòng)機(jī)，是推動(dòng)云南旅游發(fā)展的標(biāo)志性項(xiàng)目，具有標(biāo)桿意義和引領(lǐng)作用?！睓?quán)威專家認(rèn)為，目前國內(nèi)主題公園暫時(shí)還不能從科技上超越迪士尼，但中國幾千年的傳統(tǒng)文化可以成為國內(nèi)主題樂園超越迪士尼的突破口，文化創(chuàng)新、文旅深度融合才是國內(nèi)主題公園破題的關(guān)鍵。
同時(shí)，避免同質(zhì)化、做業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的硬件設(shè)施，將會(huì)是未來主題公園的“制勝法寶”。隨著主題公園的大量出現(xiàn)以及市民對(duì)游樂活動(dòng)的選擇增多，市場(chǎng)競(jìng)爭將越來越激烈，一些主題產(chǎn)品陳舊、缺乏吸引力和競(jìng)爭力的主題公園將被淘汰。隨著游客眼光越來越高，主題公園間的競(jìng)爭也將越演越烈。
旅游行業(yè)的專家認(rèn)為，七彩云南·歡樂世界的出現(xiàn)，解決了近年來云南旅游缺乏大項(xiàng)目、新項(xiàng)目帶動(dòng)的問題，順應(yīng)了新形勢(shì)下的旅游模式，有機(jī)整合區(qū)域內(nèi)資源和擴(kuò)大消費(fèi)需求，真正讓“遠(yuǎn)方的客人留下來”，讓“本地的客人經(jīng)常來”，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)。
七彩云南歡樂世界“古滇IP”定位
滿足了游客精神層面的訴求
眼下國內(nèi)許多大型主題樂園，因?yàn)橛邢鄬?duì)充足的資金支撐樂園運(yùn)營和設(shè)備更新，但短板也非常明顯——作為主題樂園卻沒有主題，會(huì)造成非常嚴(yán)重的趨同化現(xiàn)象。
中國旅游協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長吳文學(xué)指出：“中國主題公園存在的問題主要包括缺乏創(chuàng)意,簡單拷貝海外同業(yè),但缺乏細(xì)節(jié);在建設(shè)初期沒有好好做可行性研究,急著回收投資,導(dǎo)致過度開發(fā)地產(chǎn),喪失旅游業(yè)本質(zhì)；同時(shí),大多數(shù)中國主題公園衍生品收益僅占整體收入10%左右甚至更少,過于單一的門票收入模式不利于發(fā)展?！?/p>
可也有不少樂園企圖復(fù)刻一個(gè)“中國迪士尼”來。任懷燦表示，古滇歡樂世界，就是主打古滇青銅文化、云南民族民俗文化、云南地域文化三張牌，做云南本土最有特色文化主題公園，與其他類型的主題公園形成差異化競(jìng)爭。按照這個(gè)路子堅(jiān)定走下去，古滇歡樂世界在世界主題公園中一定會(huì)占有重要的一席之地。
七彩云南·歡樂世界總投資超30億元，占地面積700余畝，別具匠心地規(guī)劃出七大主題分區(qū)：滇軍營地、幻滇奇域、童夢(mèng)世界、萬象部落、洪荒秘境、霜月寒洲、四季花海，并為孩子們打造了娛樂中心——寶貝樂園。
七彩云南·歡樂世界的建成、IP的打造擺脫了部分主題樂園盲目追求高科技很炫、刺激感官的訴求，七彩云南·歡樂世界從2015年啟動(dòng)來，設(shè)計(jì)并建成總共耗費(fèi)3年時(shí)間。在面對(duì)云南在“建設(shè)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)、生態(tài)文明建設(shè)排頭兵和面向南亞東南亞輻射中心”的時(shí)代命題下，通過對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)中的新作品、新形式，讓大眾在娛樂體驗(yàn)的同時(shí)領(lǐng)略云南自然之美、民族之魅，進(jìn)而在熱愛故鄉(xiāng)家園，親近民族文化，重視環(huán)境保護(hù)等方面獲得啟發(fā)和感動(dòng)。七彩云南·歡樂世界精耕細(xì)作、在廣泛采風(fēng)，經(jīng)歷了文化沉淀后的厚積薄發(fā)，成功打造出了頗具民族信心的“古滇IP”。
肩負(fù)著樹立民族自信的
主題樂園正在崛起
千篇一律的硬設(shè)施下，國內(nèi)主題樂園挺直腰桿，對(duì)中國文化充滿自信，才是目前國內(nèi)游樂園最需要培養(yǎng)的素質(zhì)。有生命力的主題樂園一定是有歷史沉淀的，有文化基因的，有優(yōu)秀體驗(yàn)的。
“在研究古滇項(xiàng)目的時(shí)候，我們就定下三個(gè)原則：源于歷史，還原歷史，高于歷史。文化是這個(gè)項(xiàng)目的靈魂和重中之重，七彩云南·歡樂世界將擔(dān)起把豐富多彩的古滇文化、云南民族民俗文化、地域文化轉(zhuǎn)化為有形展現(xiàn)給國內(nèi)外廣大游客的重任?！苯▓@之初任懷燦就有著深思熟慮。
“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈?！闭f的就是文化對(duì)自然的輝映和升華。來到七彩云南·歡樂世界，映入眼簾的古滇特色“長脊短檐”建筑形式的雄偉園區(qū)大門；以及取義虎跳峽虎虎生威之意的“虎跳峽激流勇進(jìn)”虎山；或是瀲滟滇池?zé)o限美景的“滇池之眼”摩天輪，都將絕美的風(fēng)光融入進(jìn)了“古滇IP”中——山水文化相互交融、熠熠生輝。
七彩云南·歡樂世界還將云南特有的自然、氣候、地質(zhì)、植物、孔雀、恐龍、洪荒等代表性元素融入主題樂園的設(shè)計(jì)中，策劃出洪荒秘境、虎跳峽等多個(gè)具有民族和當(dāng)?shù)靥厣暮诵木包c(diǎn)及游樂項(xiàng)目，獨(dú)具匠心的針對(duì)“古滇IP”進(jìn)行了深化。不管是兒童還是大人，都能在樂園里找到自己放松的位置。樂園的本意，無非是在一片有限的場(chǎng)地中，為前來的游客織出一片美好的夢(mèng)境。
越是民族的，越是世界的；越具特色的,越有吸引力。體現(xiàn)文化特色，需要把握自己文化的內(nèi)核所在、特質(zhì)所在，以現(xiàn)代形式、大眾方式來詮釋和表達(dá)，努力打造特色鮮明的品牌項(xiàng)目和品牌活動(dòng)。“古滇文化”源遠(yuǎn)流長為世人留下了豐富的文化資源，是發(fā)展文化旅游、繁榮旅游文化的深厚基礎(chǔ)。
承接厚重的古滇文化，七彩云南·歡樂世界飛翔影院的《飛越彩云南》將云南深層次的、暫不為人熟知的自然風(fēng)光、民族文化展現(xiàn)給觀眾；《古滇風(fēng)云錄》作為西南地區(qū)唯一的大型戶外實(shí)景特效表演劇場(chǎng)，依托古滇歷史文化資源與豐富的古代西南民族文化資源，帶領(lǐng)觀眾“夢(mèng)回古滇”；水秀—《孔雀公主》將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《召樹屯》長詩及傣族古歌呈現(xiàn)于世人眼前……絢爛多姿的呈現(xiàn)，全方位立體的呈現(xiàn)出了“古滇IP”。
縱觀中國大大小小的主題樂園，它們共同的主題將永遠(yuǎn)是中國的民族自信，這將是他們呈現(xiàn)世界的最好的名片。七彩云南·歡樂世界是一份云南兒女反哺家園故土的巨大深情，以鮮明的“古滇”IP特色，充分體現(xiàn)了諾仕達(dá)集團(tuán)作為云南本土優(yōu)秀企業(yè)的“匠心”和“用心”，諾仕達(dá)人用不懈的努力與踐行，告訴世人在中國的南方，一家立足民族文化的原生主題樂園正肩負(fù)著樹立民族自信的主題樂園正在崛起。
“七彩云南·歡樂世界一定可以在世界上有自己的一席之地，云南人民將會(huì)為這個(gè)全面展示民族文化、民族品牌的主題樂園而驕傲。我們堅(jiān)信，獨(dú)特的古滇文化、民族民俗文化，一定會(huì)讓古滇名城走向全國，一定會(huì)成為國際旅游、康養(yǎng)目的地，這一天不會(huì)遠(yuǎn)?！?nbsp;任懷燦對(duì)七彩云南·歡樂世界的發(fā)展充滿信心。
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【編輯】閱云南·胖子
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