電影《阿甘正傳》里有一句話，Life was like a box of chocolates. You never know what you're going to get. 人生就像一盒各式各樣的巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一塊將會(huì)是什么口味道。
除了人生，盲盒也是這樣。
很多人不知道盲盒是什么，但盲盒卻成了一些人生活的全部樂趣所在。盲盒這個(gè)詞無從考證源取于哪里，在它的誕生地日本，它的名字叫mini figures，后來，由于人們的共識，也開始被稱作blind box。顧名思義，盲盒就是一個(gè)盒子，里面裝著不同樣式的玩偶手辦，一套十二個(gè)盒子擺在你面前，你卻根本不知道里面裝著哪一款，抽盲盒全憑運(yùn)氣，有時(shí)候會(huì)抽到人見人愛的那款，運(yùn)氣更好的時(shí)候會(huì)抽到隱藏款。
盲盒令人著迷之處就在這里，你永遠(yuǎn)不知道自己糾結(jié)半天最終選的是否是自己心儀的，而在打開的那一刻，有種等待500萬彩票開獎(jiǎng)的興奮，驚喜或是失落就在開盒的那一瞬間。而一旦打開一個(gè)，就情不自禁會(huì)上癮，開上十個(gè)二十個(gè)，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道打開下一個(gè)盲盒會(huì)是什么，所以就會(huì)一個(gè)接一個(gè)地買，直到買到自己喜歡的那個(gè)或是隱藏款。一般情況，一個(gè)系列的盲盒會(huì)出5～12款，每個(gè)盲盒的售價(jià)在39～69元之間，雖然單價(jià)并不算高，但盲盒的魔力就在于會(huì)不知不覺中把你的錢包掏空。
2017年初掛牌新三板的泡泡瑪特，其主營業(yè)務(wù)就是潮流玩具。泡泡瑪特成立于2010年，在其成立之初，店鋪集中在大城市的個(gè)別商場里，主要經(jīng)營各類潮玩，也有一些電子產(chǎn)品、文具。
后來泡泡瑪特開始轉(zhuǎn)換商業(yè)模式，將重點(diǎn)放在打造IP和銷售盲盒上。迅速赴香港簽下了另一款和Sonny angel類似的Molly娃娃的設(shè)計(jì)師，并拿下其在國內(nèi)的獨(dú)家銷售和生產(chǎn)權(quán)。采用和Sonny angel一樣的銷售策略，每一個(gè)季度更新一個(gè)新的系列，同樣盲抽收集的方式，僅用了不到20多天，Molly兩個(gè)系列的銷量就達(dá)到了8萬多個(gè)，銷售額近500萬；2016年7月到12月的半年時(shí)間，由泡泡瑪特生產(chǎn)的Molly公仔在全世界賣出了超過30萬個(gè)。
由于限量款、隱藏款得來不易，消費(fèi)者樂于在微博、B站等社交平臺分享炫耀，甚至進(jìn)行交易，這樣即對產(chǎn)品進(jìn)行了免費(fèi)的推廣，無形中又壯大了消費(fèi)群體；玩具從來不只是面向兒童這一個(gè)市場，十多年前，吃干脆面集水滸卡的一代人成長起來，如今，小小的盲盒又如出一轍地出現(xiàn)在線上線下各個(gè)角落里，再次成為這代人的消費(fèi)熱點(diǎn)。
說到底，盲盒其實(shí)只是一個(gè)娛樂化的消費(fèi)品，是用工業(yè)制造的方式完成，而且盲盒娃娃的生產(chǎn)量完全受到企業(yè)操控，很多時(shí)候價(jià)格上漲只是由于炒作的結(jié)果；但有的時(shí)候，確實(shí)給我們帶來了精神慰藉，緩解了一些壓力。
因此，對于盲盒的消費(fèi)者而言，千萬不要抱著賭徒心理幻想“一夜暴富”，而應(yīng)該理性消費(fèi)、量力而行，別讓盲盒像炒鞋、炒幣一樣充滿風(fēng)險(xiǎn)和投機(jī)，最終給自己造成不可挽回的損失。
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