文/圖 魔笛（benmy）
澄江縣要撤縣設(shè)市了，這似乎是個(gè)好消息，意味著澄江的定位改變，對(duì)提高關(guān)注度，提升城市建設(shè)和發(fā)展旅游有利。
但與之相伴隨的另一則消息則顯得有點(diǎn)唐突，澄江縣的名字也要隨之而改變了，要改成撫仙湖（市）。
改名并不是一件小事，它意味著長(zhǎng)期來廣為公眾接受熟知的地理和行政名稱的指稱發(fā)生重大改變，這種改變無疑會(huì)帶來些許多的不便，有著耗費(fèi)額外精力，行政及地理名稱系統(tǒng)混亂，增加不必要的公共財(cái)政開支等諸多弊端。但我相信澄江有關(guān)方面改名時(shí)表情是嚴(yán)肅的，甚至覺得帶有神圣的使命，沒有鬧著玩的意思，而是有著下面的主要意圖，一借強(qiáng)調(diào)撫仙湖的名頭讓澄江（撫仙湖市？還沒有改名感覺就已經(jīng)亂了）出名，二是從名稱上強(qiáng)化旅游資源特質(zhì)。
只是，不知熱衷于改名的當(dāng)局者想過沒有，不改名字，同樣也可用其它不那么費(fèi)勁的方式達(dá)到增益澄江知名度的目的？
澄江，本來就是一個(gè)很好的名字，非常有文化內(nèi)涵，澄江的名字出于“余霞散成綺，澄江靜如練”，一說到澄江，人們自然會(huì)通過這兩句傳誦千秋的詩句，指向撫仙湖水碧沙明、澄澈萬頃、彩霞滿天的意象，讓人感覺澄江撫仙湖景色歷歷如在眼前，我簡(jiǎn)直懷疑這兩句詩其實(shí)本來寫的就是澄江風(fēng)光。
我在這里沒有貶“撫仙湖”而揚(yáng)澄江的意思，撫仙湖之名也有來歷，優(yōu)美不輸澄江。但歷史上從未以之為本地縣郡名，僅為湖名，而澄江作為地名，沿襲已久，其外延內(nèi)涵，非撫仙湖一詞可比，隨意改名，牽一發(fā)而動(dòng)全身。除了折騰，帶來的好處并沒有當(dāng)局者想象的那么多，而麻煩卻一定不會(huì)少。
我猜想澄江一定會(huì)借著撤縣設(shè)市和改名在電視報(bào)刊等媒體上高調(diào)廣告宣傳一番，但宣傳并不一定要改名，相反，老是解釋撫仙湖市就是原來的澄江縣的升級(jí)版馬甲，并不會(huì)比直接宣傳澄江有撫仙湖更簡(jiǎn)單直接，效果不見得更好。沿襲澄江這一名稱，綁定宣傳，時(shí)間長(zhǎng)了，外地的人們見到澄江一詞，自會(huì)把它和撫仙湖聯(lián)系在一起，澄江和撫仙湖符號(hào)綁定，相得益彰。就像杭州，并不需要改成西湖市，西湖照樣揚(yáng)名海內(nèi)外，而昆明也不用改成滇池市，大家都知道滇池在它身邊。
改名還有一個(gè)重要原因，是跟風(fēng)，它屬于一種流行病。看著某些早期改名的地方因改名而帶來名氣紅利，效仿者自然就不會(huì)少。但是任何一種風(fēng)潮隨著跟風(fēng)者越眾，它的邊際效用（套用一下）就越會(huì)遞減，換句話來說，當(dāng)大家都紛紛改名后，它就不再具有吸引眼球的顯著效果，況且，改名成功的例子，本來就不太多，中甸改香格里拉，思茅改名普洱，那是因?yàn)楦拿拿麣舛歼h(yuǎn)大于原名，而不像澄江與撫仙湖，名頭都差不多，實(shí)際上，撫仙湖也叫澄江海，云南人說去澄江，也多指去撫仙湖，沒有人會(huì)產(chǎn)生歧義，而說去撫仙湖（這種說法比較少），范圍則小了許多，由此來看，澄江比撫仙湖涵蓋廣，甚至也比撫仙湖更有名。
賣水果的或賣菌子的，都喜歡把最好最大的放在最上面，擺個(gè)好賣相。改地名的，其實(shí)也是想包裝本地，有個(gè)良好的外銷形象。其實(shí)，光叫撫仙湖市還不足以完全表達(dá)改名者的意圖。澄江不光有撫仙湖，還有珍稀抗浪魚，還有帽天山，還有水下古城遺跡等等，如果把這些都羅列在籃子的最上面，大概撤縣設(shè)市的新澄江得改這樣一個(gè)名字：寒武紀(jì)帽天山蠕蟲暨撫仙湖和抗浪魚and水下古城市？就這樣，還沒有來得及說到澄江的藕粉和銅鍋魚。城市名這只籃子的容量是有限的，它的面上裝不下太多的賣相好的水果和菌子。而賣水果和菌子的，最終得靠籃子里的真貨，而當(dāng)顧客買回家的一籃子山貨，打開來卻發(fā)現(xiàn)下面都是小朵的雜菌或干癟霉?fàn)€的果子，下回，不管籃子里最上層擺放得如何漂亮，他們還會(huì)再買嗎？
靠山吃山，靠水吃水，澄江的新姿容，的確要靠撫仙湖，但不是靠它的名字。
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