9月12日，大悅城體系自創(chuàng)營(yíng)銷IP“大悅瘋搶節(jié)”如期開展，全國(guó)聯(lián)動(dòng)的“全民狂歡節(jié)”掀起了不少聲量、備受市場(chǎng)矚目。當(dāng)日，昆明大悅城銷售突破1782萬元，客流9.7萬人，車輛6267輛次，其中三只松鼠、MONOLOGUE等5家品牌問鼎全國(guó)銷售冠軍，西南區(qū)域銷售冠軍21家，共計(jì)90家品牌商戶成為全城銷售冠軍。
作為大悅城控股西南商管所轄項(xiàng)目之一、西南區(qū)域第二座大悅城，昆明大悅城的大悅瘋搶節(jié)，在昆明市場(chǎng)引發(fā)了全民瘋搶熱潮，成功締造了一場(chǎng)區(qū)域現(xiàn)象級(jí)實(shí)體商業(yè)營(yíng)銷事件。自開業(yè)以來，昆明大悅城的大型營(yíng)銷活動(dòng)屢屢刷新昆明商業(yè)營(yíng)銷新紀(jì)錄，無論是銷售數(shù)據(jù)、到場(chǎng)客流，還是營(yíng)銷創(chuàng)新、資源嫁接，均十分亮眼。本次大悅瘋搶節(jié)，昆明大悅城繼續(xù)“腦洞大開”開拓創(chuàng)新，不僅順應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展之勢(shì)，打造了昆明首個(gè)主打青年潮玩休閑文化的“悅見”主題酒吧街區(qū)，而且在延續(xù)SP+PR+IP三板斧聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷組合的常規(guī)動(dòng)作外，還運(yùn)用了社群裂變等黑科技拉動(dòng)銷售。
“悅見”主題街區(qū)開業(yè) 點(diǎn)亮我愛彩云之夜
以“微度假·玩樂場(chǎng)”為定位的昆明大悅城，一直深耕于業(yè)態(tài)創(chuàng)新，此前不僅將卡丁車、室內(nèi)動(dòng)物園、大型攀巖、滑板公園等亮點(diǎn)業(yè)態(tài)引入，本次瘋搶節(jié)更是推出了昆明大悅城首個(gè)主題街區(qū)“悅見”主題酒吧街。
“悅見”主題街區(qū)從醞釀到打造，充分融合了昆明“慢生活”的城市調(diào)性，利用大悅城B1層下沉空間半開放式空間，以酒吧、輕餐為主要業(yè)態(tài)，打造具有娛樂休憩功能于一體的潮玩空間。首批入駐商戶包括7米9自由倉(cāng)、熊貓精釀、繁華等全國(guó)知名酒吧品牌，營(yíng)造夜晚更為豐富的消費(fèi)體驗(yàn)和氛圍。
今年4月,云南省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，昆明大悅城被列為首批夜經(jīng)濟(jì)商圈。“悅見”主題街區(qū)的打造不僅充分發(fā)揮了大悅城在主題街區(qū)打造方面豐富的“內(nèi)功”，更是借了夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的這陣“東風(fēng)”。據(jù)悉，昆明大悅城后續(xù)還將在“悅見”主題街區(qū)的基礎(chǔ)上，協(xié)同云南省商務(wù)廳主辦“我愛彩云之夜”活動(dòng)，融合夜玩、夜賞、夜購(gòu)三大主題板塊，營(yíng)造夜間消費(fèi)場(chǎng)景，打造夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。
社群裂變+資源聚合 營(yíng)銷創(chuàng)新玩出新花樣
全場(chǎng)2折起、零售折后滿599返200、疊加50團(tuán)100的重磅SP十分奪人眼球；電影免費(fèi)看、未來動(dòng)物城免費(fèi)玩、失戀博物館及梵高星空藝術(shù)展免費(fèi)觀展；電音派對(duì)、全天不間斷瘋搶大舞臺(tái)燃爆全場(chǎng)；楓葉江湖行室內(nèi)沉浸楓葉展首展開展、大悅城再現(xiàn)網(wǎng)紅打卡地、瘋搶屋plus締造15秒瘋搶嘉年華……促銷力度大、活動(dòng)形式豐富，本屆大悅瘋搶節(jié)，昆明大悅城活動(dòng)展現(xiàn)形式做到了大而全。
從10點(diǎn)營(yíng)業(yè)至22:30閉店，12余小時(shí)活動(dòng)不間斷，營(yíng)銷玩法層出不窮。在此基礎(chǔ)上，前期蓄客方面，大悅城運(yùn)用了不少黑科技，全城派100元現(xiàn)金券，5位好友助力后方可領(lǐng)取，此番社群裂變的新玩法，將瘋搶節(jié)活動(dòng)宣傳做到了加碼傳播。大悅瘋搶節(jié)延續(xù)前期社群直播流量，分別針對(duì)男女性客群開展美妝類、數(shù)碼類專題直播進(jìn)行流量蓄水，并在瘋搶節(jié)當(dāng)天進(jìn)行直播探店，線上直播+銷售與線下導(dǎo)流+消費(fèi)的組合成功抓住直播紅利。
市民王女士告訴記者，她得知大悅瘋搶節(jié)即將開啟的消息后，一直為活動(dòng)準(zhǔn)備著，“下班后約著朋友到大悅城吃飯，吃完就逛逛，挑選一些想要的物品，等瘋搶節(jié)的時(shí)候來買，畢竟這次活動(dòng)的優(yōu)惠挺大的。”
除了創(chuàng)新營(yíng)銷手段，整合資源也是瘋搶節(jié)的一大亮點(diǎn)。本屆瘋搶節(jié)不僅引入了包括招商銀行、浦發(fā)銀行、中國(guó)工商銀行、中國(guó)光大銀行以及口碑、美團(tuán)在內(nèi)團(tuán)券渠道資源，還嫁接了中國(guó)東方航空旅游集市活動(dòng)等活動(dòng)，有效吸納了一波異業(yè)客源，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合流量共享。
微度假玩樂場(chǎng)全業(yè)態(tài)布局 品牌更新再升級(jí)
昆明大悅城憑借著50萬㎡總體量，問鼎西南區(qū)域體量最大購(gòu)物中心。由于體量足夠大，在商業(yè)運(yùn)作上就有了更大的空間，“微度假·玩樂場(chǎng)”的定位使項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)方向更加具象。除了普通購(gòu)物中心所能滿足的吃飯、購(gòu)物、看電影等需求外，昆明大悅城吸納了教培、娛樂、休閑、運(yùn)動(dòng)等多類業(yè)態(tài)，全方位滿足顧客需求。
今年以來，項(xiàng)目也圍繞著定位將場(chǎng)內(nèi)品牌進(jìn)行了提升調(diào)整。隨著迪卡儂、優(yōu)衣庫(kù)、樂高等知名品牌相繼開業(yè)，憑借品牌自身的名氣和流量，為昆明大悅城進(jìn)一步擴(kuò)大了客群消費(fèi)半徑和市場(chǎng)號(hào)召力。漢巴味德、諾茉、酒亦食肆等知名餐飲品牌的陸續(xù)入駐，讓原本就擁有spacelab失重、奈九、海底撈等大量?jī)?yōu)質(zhì)餐飲的昆明大悅城如虎添翼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前昆明大悅城的餐飲品牌已經(jīng)多達(dá)100余家，可以說無論是規(guī)模、類型，還是品牌層級(jí)與消費(fèi)體驗(yàn)，都足以引領(lǐng)整個(gè)昆明市場(chǎng)。
目前，喜茶、FILA等時(shí)下人氣品牌進(jìn)駐的消息已正式官宣，品牌不斷提升更新的昆明大悅城，以均衡的業(yè)態(tài)配比和飽滿的品牌組合，給予消費(fèi)者更多選擇空間，獲得了更多客群的青睞。
無論是運(yùn)營(yíng)體量還是品牌本身，昆明大悅城均稱得上昆明商業(yè)巨無霸，自2018年正式進(jìn)入昆明市場(chǎng)以來，一直推陳出新，以先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)、推廣活動(dòng)策劃革新昆明商業(yè)市場(chǎng)。今年受新冠疫情影響，許多行業(yè)均遭到重創(chuàng)，昆明大悅城在面對(duì)疫情這一“黑天鵝”，堅(jiān)持穩(wěn)中求變，不僅在五一勞動(dòng)期間開展大悅嗨新節(jié)，打響了昆明疫后商業(yè)市場(chǎng)復(fù)蘇第一槍，將客流與銷售拉升超越疫情前水平。本次瘋搶節(jié)更是用新街區(qū)、新玩法、新品牌三張王牌，引領(lǐng)昆明商業(yè)的持續(xù)換新。期待未來的昆明大悅城，能夠不間斷的帶給市場(chǎng)更多的驚喜與選擇。
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